以文聚势 以旅兴村——大马营镇推动过路流量转化为乡村振兴发展增量

今年以来，大马营镇立足焉支山生态底蕴、丝路边塞文脉、特色农牧产业三大核心优势，紧扣全镇发展布局，抢抓近郊文旅持续升温、乡村研学热度高涨、自驾游客流量激增的有利机遇，坚持以文化为媒、以活动聚势、以旅游带动发展，统筹各村盘活生态、文化、产业资源，常态化开展全域文旅推广、民俗体验、研学互动系列活动，持续丰富公路文旅消费业态、升级乡村游玩场景，全力让游客“停下来、留下来、玩起来”，切实将景区客流、过路流量转化为产业增收、乡村提质的乡村振兴发展增量。

文化搭台聚合力，乡土底蕴激活文旅新动能。大马营镇坚持以群众为主体、以特色文化为支撑，由镇文化中心、新时代文明实践所牵头统筹，各村提前谋划、错位布局、协同推进，依托焉支山景区、焉支花谷、羊主庄园、土豆驿站等重点文旅节点，深度挖掘本土马文化、农耕文化、非遗民俗资源，常态化开展民俗展演、非遗展示、趣味赛事、文艺汇演等群众性文化活动，逐步构建“一节点一特色、一村一亮点”的全域文旅发展格局。今年以来，全镇累计开展各类文体展演、民俗赛事活动12场次，参与农牧民群众800余人次。活动现场群众踊跃参与、热情展示，充分展现了辖区群众昂扬向上的精神风貌和浓厚的乡土民俗魅力。同时，各村同步打造骑马打卡、农耕体验、草原烧烤纳凉等沉浸式游玩场景，设置特色展示点位10余个，集中展示本土风土人情、农特产品和庄园特色，持续补齐文旅体验短板，推动旅游模式由单一山水观光向生态休闲、民俗体验、农耕研学、美食康养多元融合转变，有效带动全镇120余户农户依托乡村文旅业态稳定增收。

游客互动增热度，沉浸式体验汇聚发展新流量。坚持“群众参与、游客共享、主客同乐”的发展理念，积极打破传统单一观光模式，推动游客从“旁观者”变为“参与者”，全方位提升游客停留时长和旅游体验质感。在各类文旅活动开展期间，主动邀请过往自驾游客、研学团队、观光旅人参与民俗共舞、农耕体验、趣味赛事等互动项目，让广大游客在沉浸式体验中感受焉支山下秀美田园风光，在互动交流中体悟原汁原味乡土文化、感受淳朴温情乡村风情。今年以来，全镇各类文旅活动累计接待自驾及研学游客1.2万余人次，吸引3000余名外地游客现场参与各类体验互动项目，游客停留时长、游玩体验度较往年显著提升，有效集聚了公路沿线人气、激活了乡村旅游活力。

宣传引流拓空间，全方位擦亮马营文旅新品牌。坚持线上线下同步发力、宣传推介双向赋能，推动文旅宣传与品牌塑造深度融合，持续做大做强本土文旅名片。线下依托焉支山景区、乡村文旅节点、主干公路沿线、活动现场等关键点位，通过悬挂横幅、摆放展板、现场讲解、互动推介等方式开展常态化宣传，全方位展示大马营镇优良生态风貌、深厚民俗底蕴和特色产业优势。线上依托微信公众号、视频号、干部群众朋友圈等宣传矩阵，常态化推送焉支山自然风光、庄园特色业态、非遗民俗展演、乡村田园风貌、趣味文旅活动等优质内容。今年以来，累计发布文旅宣传图文20余条，邀请县级媒体集中宣传报道5次，多角度、立体化讲好大马营文旅故事，持续提升本土文旅品牌知名度、影响力和吸引力，以高质量农文旅深度融合持续赋能乡村全面振兴。